大小型合成樹脂瓦企業間各自的營銷手段
面對市場的低迷，仍然有不少大型合成樹脂瓦企業走向擴張之路，憑借“規模化”發展搶占市場。但擴張并不適合所有企業，相較于大企，小企因為規模小走個性化道路，對于市場的應變能力則顯得更加強大。從當下的合成樹脂瓦市場競爭情況來看，合成樹脂瓦企業紛紛采取多種方式來搶奪市場份額，規�；谴笮�合成樹脂瓦企業的重要奪市手段。大型合成樹脂瓦企業憑借技術優勢、成本優勢搶占更大的市場份額。企業形成一定的規模，其優勢就是企業的抗風險能力一般會增大，所以，無論是當前上下游企業之間的整合合作，還是橫向的兼并收購，都是為了把產能規模做大。規�；豺寗映杀鞠陆�。在成本優化尤為重要的今天，合成樹脂瓦巨頭企業紛紛采用規�；纳a方式來將微小的利潤放大到極致。合成樹脂瓦行業正在一步一步走向微利時代。其實，一個真正成熟的行業，微利才是一種常態，一個企業的利潤，并非靠暴利來賺取，而是通過眾多的微利聚少成多，也就是所謂的規模效益。不過，值得注意的是，大型合成樹脂瓦企業不能對自己的“規�；泵つ繕酚^，要正確認識“規�；��！耙幠；辈粌H是“體量大”，更是“技術高、產業多元化、產品多系列、品質高、服務好”。在擴大生產規模的同時，應當不斷豐富產品系列并優化升級產品技術，以穩定客戶群，保持并提升自身市場地位。
規模化是大型合成樹脂瓦企業搶占市場的重要武器，對于小型合成樹脂瓦企業來說，個性化便是制勝市場的不二砝碼。小型合成樹脂瓦企業首先應不懷疑前景。“優勝劣汰”不等同于“比大小”。企業之間的競爭從來就不是比大小的游戲，企業的競爭力并不完全取決于投入資本的大小。你有張良計，我有過墻梯。合成樹脂瓦企業競爭不僅僅是斗資本斗規模，更是斗智斗勇。其次小型合成樹脂瓦企業應不迷信規模。大企業有其強大的地方，小企業也有自己的獨特優勢，比如管理機制靈活、市場反應速度快、產品物美價廉等等。合成樹脂瓦企業競爭力的關鍵在于找準自己的定位。再次是不僵化停滯。小型合成樹脂瓦企業對于新知識、新產品要保持敏銳的觸角，即使與自己現在做的生產無關，也盡量多了解一點。一旦發現適合自己的切入點，要及時下手。要注意市場的變化，隨時調整策略以重新定位市場。在激烈變化的市場環境中，產業鏈太長的大企業往往“船太長，難轉彎”，難以適應變化，因而由優勢轉變為劣勢。而小企業則可以發揮特長，快速適應這種變化，利用“彎道超車”，從而有可能超越貌似強大的競爭對手，將自己迅速做大做強。最后小型合成樹脂瓦企業需加強創新。目前合成樹脂瓦行業的競爭主要是同質化競爭，產品過于雷同，讓客戶難以區分。所以，產品“個性化”成為貨比三家的關鍵。小型合成樹脂瓦企業要發揮自己的特長，在產品技術、性能質量、外觀設計、實用功能、包裝與服務、營銷手段等這些方面的某一方面或某幾方面突出“個性化”。
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