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塑鋼瓦品牌管理積蓄競爭力

2015/4/18 14:43:02 點擊：

塑鋼瓦行業在家居建材行業中早已不是新秀，而是經驗豐富的“老手”，然而市場變遷，有新品牌崛起，同樣也有多年的老品牌沒落。在如今各行業競爭都不斷激化的大市場環境下，一個經營成功的塑鋼瓦品牌，其價值作用是無法估量的。品牌不簡單是品名或知名度，品牌是消費者同產品的全部體驗，也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。從塑鋼瓦企業角度看，它是一個塑鋼瓦企業經營活動的綜合表現，既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業定位市場的依托。從消費者角度看，它是消費者購買產品和服務的依據、體現身份和個性的工具，也是滿足更高需求的手段。

品牌可以明確以企業現狀可獲取的外部資源，包括可選擇的外部合作伙伴的范疇，依據企業的實際，制定出著實有效的品牌發展規劃。從營銷鏈的視角來看，品牌管理不僅要搭建外部營銷平臺，同時也要搭建內部營銷平臺。通過與各職能的協調實現以品牌為核心的企業內部作業規范，促進以品牌為核心的企業經營理念的落實。經營從戰略上講，要確定品牌在消費者心目中的長期地位，通過市場研究及企業資源整合運用制定相應的營銷組合、營銷策略等實現品牌的穩定成長。品牌管理作為塑鋼瓦企業營銷的一種手段，作為塑鋼瓦企業參與競爭的要素之一，往往只起到品牌視覺形象樹立、廣告宣傳等有限作用。那么，如何管理好塑鋼瓦品牌，品牌如何使管理更有魅力呢?要有主導品牌，品牌較之競爭者而言是一種競合關系。競爭的核心并非是對抗，而是根據市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態度等建立相應的競爭和合作關系。提升企業形象，企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的塑鋼瓦企業形象更容易為企業贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。實行品牌資本運作，創立品牌是塑鋼瓦品牌發展的初級階段，經營品牌則是品牌發展的高級階段。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現成的品牌。從成熟悉品牌的發展過程來看，塑鋼瓦企業對品牌管理經歷了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑒這個經驗，實行品牌的資本經營。塑鋼瓦企業管理好一個品牌存在不少困難，在開拓市場時，不得不投入更多，甚至多得多的宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產品，但是就是不認同也就不能購買，別說培養顧客的忠誠度了，最終的市場表現都是不堪一擊;這是先天不良導致的后果。相反，管理好品牌，在品牌資本運營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了塑鋼瓦品牌推廣成本!海納建材塑鋼瓦，品質有保證，讓您放心購買使用，詳情請咨詢電話號碼13812079268

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